ДПК, или древесно-полимерный композит, — это современный материал, который используется для создания напольных покрытий
Подробнее...Гитара – один из самых популярных и универсальных музыкальных инструментов, завоевавший сердца людей по всему миру.
Подробнее...Индукционные плиты завоевали популярность благодаря своей эффективности
Подробнее...Введение в тему: Современные технологии уже изменили многие аспекты работы автотранспортных компаний
Подробнее...Пожарная безопасность — это одна из главных составляющих защиты как частных, так и коммерческих объектов.
Подробнее...Эротическое белье — это не просто одежда, а целая атмосфера, которая может добавить огня в отношения и подарить незабываемые ощущения.
Подробнее...04.09.2022
Видеомаркетинг — это решение маркетинговых задач с помощью тематических видеороликов.
Ознакомительные обзоры, рекламные ролики, наглядная демонстрация способов применения продукта и его пользы для покупателя, образовательные ролики, интервью с экспертами по теме и так далее — вплоть до развития полноценного видеоблога компании с различными рубриками.
Главная цель видеомаркетинга — вовлечение аудитории, привлечение ее внимания и формирование лояльности. И, конечно, продажа товаров и услуг.
Знаете ли вы, что:
Половина потребителей, которые смотрят видео о товарах в Интернете, говорят, что это помогает им принимать более уверенные решения о покупке.
Исследования показывают, что 74% пользователей, которые смотрели обучающее видео о продукте, впоследствии купили его.
Люди, которые смотрят видео, остаются на сайте в среднем на две минуты дольше и на 64% чаще совершают покупку.
Само по себе видео в 50 раз чаще появляется на первой странице Google, чем традиционные веб-страницы.
Видео профиля компании, обзоры продуктов и обучающие видеоролики — это проверенный способ улучшить ваши позиции в выдаче поисковиков и повысить эффективность рекламных кампании по продвижению бизнеса.
Какому бизнесу нужно видео?
Видеомаркетинг подойдет для любого бизнеса — важно только найти подход и учесть специфику. При выпуске серии рекламных роликов рекомендуется соблюдать регулярность и разнообразие (снимать несколько разных видов контента, чередуя их). Это позволит лучше понять интересы аудитории и в дальнейшем использовать для продвижения самые эффективные инструменты.
Исследования показывают, что 72% пользователей предпочтут посмотреть видеоролик компании о товаре или услуге, если на странице сайта есть текст и видео. Это связано с тем, что пользователю важно УВИДЕТЬ товар и его преимущества. Логика простая, мы по-прежнему доверяем «своим глазам».
Стратегия продвижения видео
Качественный видеомаркетинг — не просто видео про бизнес. Это комплексная стратегия, которая решает следующие задачи:
Демонстрация товара, создание визуальной витрины с «живым» описанием.
Повышение лояльности клиентов за счет создания эффекта близости — представители компании, знакомые по видео, кажутся «своими», а не безликими посторонними.
Близкое знакомство аудитории с производством — продукт становится знакомым и понятным, а не «котом в мешке».
Видеоинструкции привлекают внимание не только к товару, но и к производителю: человек вероятнее обратится к тем, кто предоставил ему полезную информацию, нежели к незнакомому продавцу.
Создание положительного имиджа компании за счет возможности показать сильные стороны (рекламные видеоролики о компании позволяют показать ее с выгодной стороны «вживую» — это вызовет больше доверия, чем текст аналогичного содержания).
Информационные рекламные ролики пользуются популярностью даже среди тех, кто не собирается ничего покупать (зато они будут благодарны бренду за интересный контент и запомнят его с положительной стороны).
Основная черта и суперспособность видеомаркетинга — быстрое налаживание контактов с покупателями за счет иллюзии постоянного личного общения.
Виды рекламных роликов
Существует несколько видов рекламных роликов — и каждый решает определенные цели и задачи.
Презентационный ролик
Цель презентационного видеоролика — знакомство аудитории с компанией, продуктом, услугой. Инструменты видеомаркетинга позволяют создать яркое и запоминающееся представление продукта.
Знакомые всем рекламные ролики относятся к этому типу видеоконтента, и они не требуют дополнительных пояснений. Основная задача рекламы — привлечь внимание. Презентационный ролик о компании выполняет те же функции, но его отличает более глубокая подача, больший объем информации, полезность.
Презентационный ролик для косметологии: компания представляет новую услугу — Аудит лица.
Имиджевый ролик
Не касается напрямую продукции и производства, его содержание направлено на создание положительного впечатления о компании в сознании аудитории. Например, это в ролике может быть рассказ о том, как решаются в вашей компании вопросы безопасности производства.
Большое доверие вызывают благотворители: можно рассказать о том, что часть дохода с продаж компания регулярно отправляет в благотворительный фонд (при условии, что это правда). Тему можно развить, объясняя, почему это важно и как правильно помогать нуждающимся.
Особенность имиджевого ролика состоит в том, что до съёмки имиджевого ролика потребуется тщательно проработать сценарий и подготовить задание на видеосъемку.
Имиджевый ролик компании.
Обучающие ролики
Если вы обучаете чему-то аудиторию, таким образом вы показываете свою экспертность. Заказать видео можно на нашем сайте. Люди склонны к любопытству, поэтому любят получать новые знания. Вы не продаете свой продукт или услугу напрямую, а значит, не раздражаете зрителей навязчивой рекламой.
Что снимать? Для образовательных порталов с платными курсами можно сделать простые уроки без углубления в тему, для текстильного производства — краткий курс кройки и шитья, для магазина фото- и видеотехники — лайфхаки по композиции и постобработки. ВУЗы, языковые центры, компании EdTech создают ролики для дистанционного обучения.
Выкладывайте обучающие ролики в плейлисты на YouTube, в блог на сайт или высылайте ссылки своим клиентам в личные кабинеты с помощью чат-ботов.
Обучающие ролики интернет-магазина «Фабрика дверей» по монтажу дверей. В серии роликов «Лаборатория» эксперты компании дают советы, как правильно устанавливать двери.
Обзор товара или услуги
Рекламные ролики продуктов коротко представляют ваш продукт и отвечают на незаданные вопросы покупателя. Рассказывайте, какие функции выполняет продукт, для кого предназначена услуга, в чем особенности и отличия от аналогичных предложений конкурентов и т. п.).
Такого типа ролики очень популярны у маркетологов, потому что они дают возможность показать «товар лицом». Обзоры хорошо заходят тем зрителям, которые не праздно серфят в интернете, а ищут решение своей конкретной проблемы. Поэтому самое важное в обзоре — продемонстрировать, как ваш товар или сервис решает эту проблему потенциального покупателя.
Рекламные ролики продуктов серии «Двери от эксперта» помогают покупателю интернет-магазина фабрикадверей.рф почти «прикоснуться» к выбранной модели двери.
Репортажный ролик
Если компания устраивает мероприятия, либо ее сотрудники посещают их, то можно снять репортаж. В ролик будут включены ключевые и интересные моменты: какие темы поднимались, как все проходило, кто из известных спикеров выступал. Участие в мероприятиях, а уж тем более их организация покажут лучшие качества: экспертность сотрудников, стремление постоянно узнавать новое и быть в тренде в вашей сфере деятельности.
Репортажный ролик позволит зрителю стать частью команды, приобщиться к событиям, которые происходят в компании.
Онлайн-трансляции
Для вашего клиента это возможность заглянуть за кулисы. Можно показывать процесс работы: например, проводить приемку товара в онлайн-режиме. Так вы продемонстрируете ассортимент магазина и заинтересуете новинками.
Или покажите, чем занимаются сотрудники на обеденном перерыве, как они отдыхают. Это создаст впечатление дружеского крепкого коллектива, и зритель почувствует себя его частью. В результате чего его доверие к компании возрастает.
Транслировать можно любые мероприятия, которые проходят в вашей компании: от розыгрыша призов среди покупателей до специально организованного модного показа.
Интервью с экспертом
Как понятно из названия, это разговор со специалистом из вашей компании на какую-то тему. Интервью может быть на узкую тему (например, беседа с руководителем косметологического центра об особенностях лечения пигментации у женщин). Или интервью может носить обзорный характер: как сейчас обстоят дела в отрасли, какие прогнозы по продажам, чего ждать вашим потенциальным клиентам в ближайшее время, на какие тренды ориентироваться.
Можно завести целую рубрику видеороликов «10 вопросов эксперту». Ответы на вопросы покупателей или клиентов могут выходить в видеоформате с определенной периодичностью.
Серия видеороликов о пигментации: ответы руководителя косметологического центра
Видеоотзыв
Лучше всего подойдут реальные видео отзывы про бизнес и его продукцию от клиентов. Для их записи часто нужна мотивация: конкурс за лучший ролик (самый творческий, самый смешной, самый популярный, самый неординарный — любой самый), скидка на последующую покупку за запись обзора на предыдущую, уникальный промокод, сертификат (если специфика продукции позволяет) — любое поощрение.
Кроме того, многим будет приятно видеть себя на странице компании, особенно с ссылкой на страничку в любой соцсети — кто откажется от бесплатного пиара?